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세스고딘과 그 일당들이 지은 '빅 무(the big moo)'란 책을 보면 이런 이야기가 나온다. 뉴턴의 머리에는 사과가 떨어지지 않았다. 실제로 그런 일은 없었고 단지 뉴턴은 자신이 만든 반사망원경으로 달을 관찰하다가 주위에 있던 사과의 크기와 달의 크기가 같게 보인다는 사실을 알았고 이어 '중력'이라는 것에 대해 상상을 시작했다. 그리고는 '중력'이란 단어를 만들어 냈다. 그의 머리위에 사과가 떨어졌다는 일화가 탄생한 것은 중력이란 단어를 만들어 냈기 때문이다. 모든 사람에게 영향을 끼쳐 온 그 무언가를 표현할 수 있는 이름을 만들어낸 것이다. 무언가에게 이름을 지어 주면 조직은 변화한다. 이름을 갖게 되면 당신의 동료들은 그 무언가를 측정할 수 있다. 이름을 갖게 되면 그 무언가를 변화시킬 수 있다..
사내 개발자 컨퍼런스에서 'DevMind2.0'이란 제목으로, 개발자들이 보다 더 서비스 참여적인 마음으로 일하자는 말을 한 적이 있다. 이때 개발자의 천국이 도래했으며, 개발자의 문예부흥 활동이 있어야 한다는 말을 함과 동시에, Developers Avan-Garde를 설명했다. 아방가르드라는 말은 군대에서의 선동대 또는 돌격대를 의미하는 것으로 칸딘스키가 '예술에 있어서의 정신적인 것에 대하여(Über das Geistige in der Kunst)'란 글에서 유래했다고도 한다. 그의 말에 따르면, '정신의 삼각형(Geistige Dreieck)'이라는 비유를 사용하고 있는데, 시대의 정신생활이 형성하는 삼각형 속의 저변(底邊)에는 광범위한 대중이 있고, 정점(頂點) 에는 고독하고 이해받지 못하는 예..